DI ENRICO GIUBERTONI

Google ha recentemente arricchito il suo filone di strumenti per la misurazione degli andamenti (trends) dando vita a Google Insights for Search.

Google Insights for Search consente di effettuare ricerche ed analisi di mercato finalizzate all’impostazione e al controllo di strategie di marketing. Google Insights for Search consente di ricercare parole chiave fornendo i seguenti risultati:

  1. L’andamento della parola chiave: ovvero il numero di volte nel corso del tempo nel quale la parola chiave è stata ricercata.

  2. Le parole chiave correlate

  3. Le zone geografiche nelle quali la parola chiave è stata ricercata.

Per maggiori informazioni su Google Insights for Search consiglio questa pratica guida dal blog TagliaBlog.

Google Insights for Search è uno dei rari strumenti di Social Culture totalmente universale: Google Insights for Search consente infatti alle imprese di avere uno strumento di analisi fondamentale nell’impostazione di strategie di marketing, siano esse on line, oppure siano esse di marketing tradizionale: Google Insights for Search misura dei Trends, ovvero degli andamenti sia in senso temporale (quanto una parola chiave o un termine viene cercato nel tempo), sia in senso spaziale (da quale parte del territorio viene ricercata una parola chiave).

Ho provato personalmente questo strumento appena nato e sicuramente vi è – come è normale – ancora la presenza di bug e di migliorie. Ma nonostante ciò, Google Insights for Search,  consente tuttavia di effettuare ricerche con risultati sorprendenti.

Tanto per fare un esempio ho cercato le parole chiave “Pechino 2008” e ho scoperto che questa keyword ha iniziato ad essere ricercata in Italia a partire dal mese di marzo del 2008, la città con il maggiore trend di ricerca è stata Savona e tra le ricerche correlate vi è un solo Brand nelle top ten che è il marchio RAI.

Va comunque segnalato che questa tecnologia misura i Trends in corso e passati: non è e non deve essere scambiata per strumento o tecnologia predittiva.

Certamente uno dei limiti attuali del neonato Google Insights for Search, sta nella capacità di dare risposte esaustive a trends di nicchia. Se cerchiamo per esempio parole di nicchia come “Sari Indiano”, Google Insights for Search non riesce (ancora) a dare risultati esaustivi: è evidente quanto la tecnologia debba ancora perfezionarsi, bisogna darle un po’ di tempo.

Un dato è per me curioso: molti catalogano questa tecnologia come strumento studiato essenzialmente per gli advertisers e i SEO/SEM : sebbene sia condivisibile questa affermazione e magari questa era l’intenzione del team di Google che ha creato Google Insights for Search, personalmente ritengo che questa tecnologia abbia un ruolo importante non solo per l’advertising e SEO, ma – più in generale - per le strutture di Marketing, per il settore Commerciale e per le strutture destinate alla pianificazione delle strategie aziendali.

Parlare di Google Insights for Search solo come strumento di Advertising mi sembra un po’ riduttivo. Dai riscontri che emergono in modo sociale dall’aggregatore Wikio.com, molte persone utilizzano nei modi più disparati questa tecnologia che non è quindi solo riservata a SEO e Advertisers.

In sintesi Google Insights for Search è una tecnologia estremamente interessante, anche se a mio avviso, manca ancora una voce decisamente strategica. Google Insights for Search non dice in quale fascia oraria si ha la ricerca di un termine. Questo dato secondo me è strategico e va molto al di la della pianificazione di campagne pubblicitarie on line basate sul CPC.

Riferimenti